Ontdubbeling is geen Conversie Attributie

Conversie attributie en ontdubbeling zijn twee totaal verschillende dingen. Dat dit in Nederland over één kam wordt geschoren is oorzaak van scheef lopende discussies. Affiliatewindow legt het wellicht het beste uit:

De-duplication is a process for attributing a sale to one online marketing channel on predefined conditions; these conditions will decide which tracking tag is shown at the confirmation of sale page. It is important to note that de-duplication is NOT an attribution solution, rather a way to have a clearer idea on the channel that ultimately delivers a sale.

Als we kijken naar wat er nu allemaal speelt is het jammer dat tools ‘conversie attributie tools’ heten en uiteindelijk puur ontdubbelings-oplossingen (en inzichten) aanbieden. De hele discussie wordt altijd naar het ideale plaatje geleid: ‘elke conversie kan en zal precies gemeten worden op basis van added value’. Ja, dat is conversie attributie en dat is een ontzettend moeilijk te bereiken scenario voor alle partijen (denk ook aan multi device tracking bijvoorbeeld).  In de praktijk is er maar één case bekend van een partij die dit nu uitgebreid en groots aan het testen is. En dat is niet in Nederland maar dat is in de UK -> House of Fraser, iets dat wellicht een zeer waardevolle case kan gaan worden voor performance based marketing! Wij blijven dit iig volgen.

Samenvatting van de Whitepaper

(al vind ik dat iedereen verplicht is dit document helemaal te lezen)

Attribution modelling is a complex issue. While a number of advertisers are looking towards complicated multi-attribution models, these are not required.
The measurement and subsequent value placed on any one click is arbitrary and does not necessarily reflect value. There are a number of metrics that can be considered to ascertain the value provided for each online touch point. By looking beyond simply the path to conversion to what happens post conversion, advertisers are able to tweak their commission structures to reward the publishers that are driving valuable customers.
While there are a number of theories that would suggest complex attribution strategies are required, a number of them are proved to be misconceptions having analysed significant volumes of client data – both in terms of the affiliate channel specifically and wider cross channel data provided by our advertisers.

With the change in consumer behaviour and the switch to mobile devices, attribution is becoming increasingly challenging. Customers are no longer using a single device and are instead completing their customer journeys across multiple devices. We can’t claim to attribute sales effectively on a pre conversion basis if we are unable to track these customers across devices. The post conversion data that is readily available and utilised within a value attribution model can be invaluable. 

 

 

Geef een reactie

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.